
最新のカンターデータには、Appleにとって良いニュースが2つある。iPhone XRが今年第1四半期に英国で最も売れたスマートフォンとなり、iOSが米国での市場シェアを大幅に伸ばしたことだ…
Kantar は、XR がこの四半期のハイライトだったと報告しています。
iPhone XRは今四半期、Appleにとって好調な業績を残し、ヨーロッパではiPhone XSとiPhone XS Maxの合計販売台数を上回り、イギリスではベストセラーモデルとなりました。ヨーロッパでは、iPhone XRとiPhone XS/Maxの両モデルがAppleの顧客基盤を掌握する上で重要な役割を果たしています。
意外ではないが、iPhone XR を購入した人の大半は、iPhone X 以前のモデルからアップグレードしていた。
XS および XS Max の購入者のうち 16% が iPhone X からアップグレードしましたが、iPhone XR の購入者では 1% 未満でした。
しかし、カンターは、それがこのモデルの強みだと言う。主力の携帯電話が4桁の価格に達し、人々が携帯電話をより長く使い続けるようになった今、iPhone XRは旧モデルの所有者にアップグレードを促す効果的な手段であることが証明されたのだ。
iPhone XRは米国でもスマートフォン販売の10分の1を占めた。
興味深いことに、iPhone Xは、現地ブランドとの激しい競争にもかかわらず、中国でのスマートフォン販売でトップとなり、XRをはるかに上回った。
中国都市部では、iOSの市場シェアは0.4パーセントポイント減少しましたが、HuaweiやXiaomiといった現地ブランドとの熾烈な競争を考えると、比較的堅調な業績と言えるでしょう。Appleの2018年モデルの主力製品であるiPhone Xは、この四半期で最も売れたモデルとなり、iPhone XS MaxとXRはベストセラー端末のトップ10にランクインしました。Appleと中国都市部市場全体の価格差も直近の四半期で縮小し、市場価格が5%上昇する中、Appleの平均販売価格は前年同期比2%下落の5,698円となりました。このことが、Appleを競争圧力から守る役割を果たしています。
しかし、サムスンはヨーロッパ全体で第1位の地位を維持した。
サムスンの欧州5大市場におけるシェアは、イタリアとスペインでの好調な回復に支えられ、直近の四半期でも堅調を維持しました。主力製品であるGalaxy S10シリーズの発売も、欧州におけるトップの地位を確固たるものにしており、次四半期も引き続き売上が期待できます。
Samsungの新しいS10モデルは、発売後1ヶ月で販売シェアを分けており、Galaxy S10が49.4%、S10+が42.8%、S10eが8%となっています。このシリーズの中でより高価なモデルが今のところ圧倒的なシェアを占めていることはメーカーにとってプラス材料ですが、販売がアーリーアダプターから一般ユーザーへと移行するにつれて、S10eが急速にシェアを拡大していくことが予想されます。
iOSは米国では大きな市場シェアを獲得したが、欧州ではシェアが低下した。
iOSのヨーロッパでのシェアは2ポイント低下し、20.1%となりました。しかし、米国市場はAppleにとって明るい兆しとなり、第4四半期の米国シェアは前年同期比6.5ポイント増の45.5%となりました。
アップルは、売上を守るため海外の主要市場で価格を引き下げ、また比較的寛大な下取りプランも導入している。
英国で最も売れたスマートフォンが iPhone XR になったことに驚きはしない。テクノロジーにあまり詳しくない友人から聞いた一般的な意見は、iPhone XS よりもずっと安く、新しいデザインと Face ID が手に入るということだ。
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